İnternet’te: Dijital Ekosistemlere Bakış ve Yirmi Yıl Boyunca Güvenilir Web Analizi ile Veriye Dayalı İş Kararlarını Destekleme

TP; DR: 1995 yılından bu yana, AT Internet, organizasyonlara akıllı iş stratejileri geliştirmeleri için güç veren, eyleme geçirilebilir, güvenilir veriler sağlama misyonu ile çalışmaktadır. Şirketler, şirketin kapsamlı dijital analiz paketinden yararlanarak, dijital ekosistemlerin bütünsel görünümlerini elde etmek için gerçek zamanlı olarak web sitelerindeki ve mobil uygulamalardaki müşteri katılım düzeylerini izleyebilir. Ancak AT Internet, çevrimiçi başarının sadece verilerle ilgili olmadığını kabul eder. Şirketin deneyimli danışman ekibi, daha bilinçli karar alma ve daha büyük getirilere yol açan uygulamalı bir yaklaşımla dijital analize insani bir dokunuş getiriyor.


L’Équipe, Fransız spor meraklılarına 70 yıldan fazla süredir favori takımları ve sporcuları için kepçe veriyor. Gazetenin ilk baskısı 1946’da sokaklara çıktı ve onu takip eden her sayı gazetenin izleyicisini görünüşte üstel bir oranda büyüttü.

Bugün, L’Équipe’ın spor yayınları, çevrimiçi haber platformu aracılığıyla daha da geniş kitlelere ulaşıyor. Gazetenin sitesi her ay 1,5 milyar sayfa görüntüleme alıyor ve mobil uygulaması Fransa’nın ilk üç mobil uygulaması arasında derecelendiriliyor.

L’Équipe’ın uygulaması için gelir modeli basittir: Daha fazla premium abonelik ve sayfa görüntüleme, platformda reklam veren işletmelerin sağladığı daha yüksek getiri anlamına gelir. Sonuç olarak, L’Équipe’nin trafiği analiz etmek, en etkili içeriği belirlemek ve sayfa görüntüleme ve gelirleri en üst düzeye çıkarmak için bir çözüme ihtiyacı vardı. Dijital spor haberleri bunu AT Internet ve Analytics Suite ile buldu.

AT Internet’in çözümünü uyguladıktan sonra L’Équipe, okuyucu eylemlerine odaklanabildi ve kullanıcıların ilgilendikleri tüm içeriği bulamadıklarını buldu. Aslında, herhangi bir içerik kaydetmemiş olsa bile kullanıcıların% 40’ı uygulamanın Sık Kullanılanlar portalını ziyaret ediyordu.

Bu, L’Équipe ekibinin okuyucuların dijital yolculuklarını optimize etmek için Sık Kullanılanlar özelliğine odaklanan bir içerik stratejisi geliştirmesine yol açtı. Ve sonuçlar büyüktü. AT Internet’in Analytics Suite kullanıcı deneyimini nasıl geliştireceğine dair veri odaklı bir strateji sunmakla kalmadı, aynı zamanda L’Équipe’nin kârlılıklarını da artırdı. Son olarak, gazetenin spor uyarı aboneleri 4 milyonu aştı ve her ay 150.000’den fazla kullanıcı uygulamayı indirdi.

1995 yılından bu yana, AT Internet’in çözümleri dünya genelinde 20.000’den fazla web sitesinde ve L’Équipe’ gibi mobil uygulamalarda kullanılmaktadır. Ve AT Internet’in İngiltere ve ABD Genel Müdürü Marie Fenner’in bize söylediği gibi, şirket web analitiği alanında uzun zamandır lider olarak tanınıyor.

“2017 4. Çeyrek Forrester Dalgası’nda liderlik konumumuzu koruduk,” dedi Marie. “2014 yılında, AT İnternet de dahil olmak üzere toplam dört lider vardı. Şimdi sadece iki tane var ve biz bu ikisinden biriyiz. ”

İnternetin uzun süredir devam eden liderliği, kalite ve kolayca deşifre edilebilir veriler sağlamaya odaklanmasının bir kanıtıdır.

Her Seferinde Bir Millet Global Analytics Sahnesine Dokunmak

AT Internet, 1995 yılında Fransa’da Alain Llorens tarafından kuruldu. Başlangıçta basit bir web ajansı olan AT Internet, önümüzdeki yıllarda odağını analitik hale getirecek.

“Aslında 1996’da başladık ve hala en iyi yaptığımız işe odaklanarak güçleniyoruz,” dedi Marie. “Diğer şirketler, herhangi bir konuda lider olmak yerine, daha geniş alanlara girmeye başladı.”

Son yirmi yıldır, AT Internet küresel olarak genişledi, ancak saf oyun web analizi şirketi olmaya odaklanmaya devam ediyor.

İngiltere’den başlayarak AT Internet, Avrupa’nın önde gelen analiz şirketlerinden biri haline gelmek için etkisini Fransa’nın ötesine genişletti.

Marie, “Fransız bir şirketten yaklaşık 10 yıl önce bir Avrupa şirketine gittik, Fransa’dan ve Londra’ya gelmeye başladık” dedi. “Daha sonra Almanya ve İspanya’ya, daha da fazlası ABD ve Singapur ile küresel alana gittik.”

Sonuçta, AT Internet’in ofisleri, yan kuruluşları, müşterileri ve iş ortakları aracılığıyla 32 ülkeye ulaşması. Bu genişleme, dünyanın dört bir yanındaki binlerce işletme için daha fazla veri bilinçli pazarlama kararları almasına yardımcı oldu.

Verilerin Demokratikleştirilmesi & Etiketlemeye Dayalı Analytics ile Oyunu Değiştirme

Marie, AT Internet kurulduğunda analitik için günlük dosyasına dayalı yaklaşımın baskın olduğunu söyledi.

“O zamanlar büyük şey buydu,” dedi Marie. “O zamanlar tanınmış rakiplerimizden biri onu kullanmaktı. BT çalışanları alanında çok fazlaydı, bu yüzden bir uygulama olarak analitik teknoloji ekipleri tarafından yürütülüyordu. ”

Günlük tabanlı analitik, analistler doğrudan sunucuda depolanan günlük dosyasına bakabildikleri için büyük verileri işlemenin düşük maliyetli ve az bakım gerektiren bir yoluydu. Bu, trafik bilgilerini elde etmenin kolay ve doğru bir yolu olsa da, AT Internet, bu verileri teknik olarak daha az eğimli olanlar için daha erişilebilir hale getirmek istedi – Marie’nin demokratikleşme olarak adlandırdığı bir süreç.

Marie, AT Internet’teki odağın, bilgileri sunucuya bildirmeden önce bir sayfada isabetleri kaydeden bir Javascript kodu snippet’i kullanan etiketleme veya çerez tabanlı analitik olduğunu söyledi. Veriler, manuel olarak silinmedikçe, son kullanıcının sisteminde bir süre aktif kalan çerezler olarak adlandırılan jetonlarda depolanır. Çerezler, ziyaretinizle ilgili verileri depolayarak daha önce yeniden ziyaret edilen malzemelere erişmeyi kolaylaştırır.

Günlük tabanlı analitik güvenilir ve çıkarılması kolay bilgiler sağlarken, sayfa etiketleme yöntemlerinin çok yönlülüğü daha fazla ziyaretçi öngörüsüne yol açtı. Ürünler, kampanyalar ve ziyaretçi konumu gibi değişkenler etiketlenip kaydedilebilir ve veriler gerçek zamanlı olarak ayrıştırılabilir.

“Başladığımızda, etiketleme tabanlı metodolojiyi çok daha sağlam bulduk,” dedi Marie. “Arka ucunuzdaki sunuculardan değil, gerçek müşterinin bakış açısından bir görünüm sağladı. Ayrıca, bizim tarafımızda barındırıldığı için müşterinin perspektifinden de az bakım gerektirir. ”

AT Internet ile ortaklık yapan istemcilerin esnek ve kapsamlı veri toplama yetenekleri sağlamak için bir sayfada yalnızca bir kod snippet’i içermesi gerekir.

Özel Gösterge Tabloları ile Bilgi Kalitesini Optimize Etme

Hem günlük tabanlı hem de etiket tabanlı analitiklerin kendi avantajları olsa da, veri toplama yöntemi verilerin kalitesi kadar önemli değildir. Kaliteli veriler yalnızca pazarlama açısından bilgi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda anlaşılması kolaydır.

Analitikler veri odaklı iş kararlarını hızlandırırken, bu karar vericilerin verileri kolayca yorumlayabilmelerinin nedeni.

“1 numaralı önceliğimiz veri kalitesidir; eğer giriş iyi değilse, veriler saçmadır ”dedi. “Kalite bir kez sağlandıktan sonra, ikinci fakat aynı derecede önemli olan öncelik veri demokratikleşmesidir.”

Marie, AT Internet’in verilerin demokratikleşmesi – veya özgürlüğü – üzerindeki rolünün altını çizerek, anlaşılması zor verilerin nihayetinde bir israf olduğunu belirtiyor.

Sunucularda depolanan tüm büyük veriler arasında saklanan bilgi hazinesine, bireysel kullanıcılara göre uyarlanmış özel pano oluşturma ve raporlama araçları sunan AT Internet’in Analytics Suite aracılığıyla kolayca erişilebilir. Bu araçlar, yalnızca veri analistlerine değil, her türlü iş karar vericisinin verilerine basitleştirilmiş ve estetik açıdan hoş bir şekilde erişmesine, anlamasına ve üzerinde çalışmasına yardımcı olur.

Marie, “Arayüzlerin çoğu analitik bilgisine sahip biri için tasarlandı, bu yüzden bunu pazarlamadaki birine verirseniz, bu verileri yorumlamak için BT’ye gitmek zorunda oldukları için tökezleyen bir blok haline gelir,” dedi Marie.

Örneğin, pazarlamaya yönelik bir gösterge tablosu, kampanya YG’leri ve e-posta ve sosyal medya sayfaları gibi farklı trafik kanalları tarafından oluşturulan tıklamaların sayısı gibi verileri gösterir.

Misyon: Daha Fazla Veri Bilgili Organizasyon Geliştirmek

Marie, en iyi iş kararlarının veri bilgilendirildiğini ve tahmine dayalı analize dayalı olduğunu söyledi. Veri analizi, işletmelerin neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmesini sağlar. Şirketler yakın geçmişe bir göz atarak belirli bir hata payı içinde kampanyaların gelecekteki başarısını tahmin edebilir.

AT Internet, bu bilgileri karar vericilerin ellerine vermek için verileri mümkün olduğunca demokratikleştirmeyi amaçlamaktadır.

Marie, “Müşterilerimize daha fazla veri bilgilendirmeli bir organizasyon oluşturmalarında yardımcı olmaya çalışıyoruz ve bunun için sorumluluğumuz, onlara anlaşılması kolay çıktılar vermektir” dedi..

2012 yılında müşteri tabanını inceledikten sonra AT Internet, kullanıcılarının hardcore analistlerden pazarlamacılara kadar çeşitli geniş kategorilere ayrılabileceğini buldu. Bu geniş kullanıcı yelpazesi için uygun bir arayüz sağlama ihtiyacı, nihayetinde Gösterge Tabloları aracı gibi daha kullanıcı dostu özelliklerin geliştirilmesine yol açtı.

Marie, “2012’den bu yana, verilerimizi çeşitli kullanıcılar için nasıl kullanılabilir hale getirebileceğimize bakarak veri demokratikleşmesini öncelikli hale getirdik” dedi..

Tamamen özelleştirilebilir bir arayüzle AT Internet, karar verme sürecinin her adımında faydalı bilgiler sağlayabilir.

AT Internet, kalite verilerinin karar verme sürecine katılan tüm taraflar tarafından erişilebilir olmasını sağlayarak, L’Équipe gibi işletmelere pazarlama kampanyaları ve trafik performansı ile ilgili bilinçli kararlar vermelerini sağlar. Bu anlayışla donanmış işletmeler, en başarılı kampanyalara ve stratejilere odaklanarak trafiği, YG’leri ve müşteri memnuniyetini artırabilir.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map