Персоніфікований підхід: Ель Торо дає можливість рекламодавцям добирати перспективи та клієнтів за допомогою IP-адрес та націлювання на пристрої, що не містять файлів cookie.

TL; ДОКТОР: Ель Торо застосовує новий підхід до реклами в Інтернеті, поєднуючи фізичні та IP-адреси з цільовими клієнтами та потенційними людьми з великою точністю. Офлайн-фонди даних компанії та фірмові маркетингові технології “один на один” дозволяють користувачам використовувати програмну рекламу революційно та кількісно вимірюваним способом. Плануючи зосередитись на великих даних, штучному інтелекті та машинному навчанні ІР та націлюванню на пристрої, Ель Торо прокладає шлях для майбутніх інновацій у просторі AdTech.


Реклама на основі cookie – стратегія, яка використовує фрагменти даних для націлювання на споживачів на основі поведінки перегляду, стала надзвичайно популярною протягом останнього десятиліття.

Але останнім часом маркетологи почали втрачати апетит до подібних кампаній – і з поважних причин.

Для одного ми знаємо, що більше половини онлайн-трафіку по всьому світу припадає на мобільні пристрої. А коли вони перебувають на цих пристроях, споживачі значну частину свого часу проводять у додатках. Проблема полягає в тому, що файли cookie вкладаються в додатки і не в змозі відстежувати активність та поведінку користувачів.

Що ще гірше, більше 40% маркетологів, опитаних у недавньому дослідженні, зазначили, що відстеження на основі файлів cookie не дозволяє точно відстежувати стійку ідентифікацію користувача.

З такою статистикою, не дивно, що реклама на основі файлів cookie руйнується. На щастя, існує альтернативний підхід до персоналізованого інтернет-маркетингу, який генерує шум: IP-націлювання.

І Ель Торо, одне на одне націлювання файлів cookie на IP-адресу, прокладає шлях на цьому новому ринку.

Логотип El Toro

Ель Торо з’єднує бізнес із поточними клієнтами та потенційними клієнтами шляхом підходу один до одного.

Компанія використовує свої офлайн-дані та запатентовує одну-на-одну маркетингову технологію для зв’язку фізичних та IP-адрес, а також пристроїв з неймовірною точністю – дозволяючи рекламодавцям застосовувати маркетингову тактику на основі облікових записів та CRM-орієнтацію, серед інших стратегій.

“За допомогою El Toro рекламодавці можуть орієнтуватися на свою призначену онлайн-базу клієнтів, порівнюючи дані CRM з локацією IP-адреси для ефективного маркетингу” один на один “, – сказав Річард Teachout, CTO в El Toro.

Що стосується інновацій, компанія не має наміру сповільнюватись незабаром. Оскільки в майбутньому планується зосередитись на ролі великих даних, штучного інтелекту та машинного навчання в таргетінгу IP та пристроїв, Ель Торо має гарні позиції, щоб продовжувати прокладати шлях в AdTech на довгі роки.

Рішення для націлювання на IP-адресу для цифрових оголошень, кероване даними

Ель Торо, штаб-квартира якого знаходиться в Луїсвіллі, штат Кентуккі, був заснований у 2013 році. Річард заявив, що компанія спочатку зосередилась на використанні технології в цілях безпеки, допомагаючи виявити загрози. Але попиту не було, і компанія швидко знайшла свою нішу в AdTech.

“Ми виявили, що наша технологія була 95 +% ефективною в програмному маркетингу порівняно з нашою конкуренцією у світі AdTech, яка була 7 – 10%”, – сказав він..

Після встановлення цільового споживача Ель Торо звернувся до зростання. Після побудови масивної бази даних США, яка використовується для відстеження всіх IP-адрес та ідентифікаторів пристроїв до квадратного метра, у компанії не було іншого вибору, як зосередитись на великих даних.

Ціль, за словами Річарда, полягала в тому, щоб знизити витрати, шукаючи способи зберігання зростаючої кількості даних, забезпечуючи швидку ефективність. Для цього компанія перенесла частину своїх ресурсів колокації до хмари.

Графічне пояснення того, як El Toro використовує ідентифікатори пристрою, IP-адреси та phsyciall-адреси

Поєднання ідентифікаторів пристрою, IP-адрес та фізичних адрес дає змогу рекламодавцям орієнтуватись на споживачів абсолютно по-новому.

“Ядро нашої технології було побудовано на великих даних, тому ми стали компанією, що першою хмарою”, – сказав він. “Це дало нам велику економію масштабу в нашій обробці з безсерверною інфраструктурою, контейнерізацією, зберіганням великих даних та озерами даних”.

Сьогодні фірмова технологія компанії для відображення IP-адрес на фізичні адреси здатна масштабувати та розвиватись у своїй здатності приваблювати цільові перспективи доступно та без використання файлів cookie.

Це також допомагає рекламодавцям дістатися до конкретних домоволодінь за власним вибором високоточним, доступним та орієнтованим на конфіденційність способом, використовуючи унікальну технологію геолокації. Ця методика дозволяє рекламодавцям розміщувати цифрову рекламу безпосередньо на індивідуальному комп’ютері на основі домашньої / ділової адреси потенціалу.

Орієнтація на масштабі: від 100 компаній Fortune до SMB

Річард розповів нам, що Ель Торо був розроблений для задоволення потреб мам і поп-магазинів та підприємств завдяки потужній технології для націлювання на ІС, географічного оформлення, маркетингу на основі облікових записів та аналізу результатів.

“Ми бачили великі проблеми з людьми, які намагаються не відставати від програмної реклами в рекламних технологіях і вдосконалюватися”, – сказав Річард. “Отже, ми створили платформу рекламних технологій, щоб дозволити компаніям будь-якого розміру націлювати людей на масштаби”.

Ель Торо постійно розвиває свої технології для швидкої обробки постійно зростаючої кількості даних. “Ми ніколи не залишимося в застоях”, – сказав Річард. “Ми бачимо, що багато виконавців на рівні С проходять через свої цифрові перетворення, намагаючись наздогнати інших, а інші застрягли з капіталовкладеннями CapX в застаріле обладнання”.

Річард сказав, що проблема полягає в інвестиціях CapX або в ліцензуванні, важливо, щоб бізнес працював над наступним поколінням технологій – адже те, що ми бачимо зараз, є лише вершиною айсберга. Також є додаткова перевага: сучасні технології, такі як хмарні обчислення, часто йдуть рука об руку з податковими пільгами.

При цьому команда El Toro цілком здатна адаптуватися до інфраструктури та діяльності будь-якої компанії чи галузі. Його технологія підходить для широкого кола замовників, включаючи споживчі бренди, університети, політичні пропагандистські групи, некомерційні організації та страховики..

Наприклад, тематичне дослідження показало, що 19 різних політичних кандидатів в одній державі Середнього Заходу довіряли запатентованим технологіям Ель Торо, орієнтуючись на виборців цифровою рекламою. Використовуючи націлювання на IP-адреси, кандидати змогли досягти вірних виборців із значною точністю, що дозволило їм доставляти цифрові оголошення додому, поки вони переглядали Інтернет. З 19 гонок перемогли 17 кандидатів.

В іншому випадку національний роздрібний торговець звернувся до Ель Торо, щоб генерувати продажі протягом Чорної п’ятниці та Кібер-понеділка. Ель Торо використовував цілий ряд продуктів для досягнення різних цілей замовника.

Наприклад, Venue Replay використовувався для зйомки ідентифікаторів пристроїв клієнтів, які здійснюють покупки у конкурентних місцях, та перенаправлення їх у магазини клієнта. Цифрові нові переїзди, з іншого боку, орієнтували споживачів, які переїхали до нових будинків. Кампанія призвела до загального обсягу продажів понад 5 мільйонів доларів, при цьому майже 2,5 мільйона доларів створено лише за допомогою кампанії Digital New Movers.

Поза враженнями: фокус на продажах з кількісно оціненими результатами

Протягом багатьох років Річард спостерігав тенденцію до оцінки ефективності маркетингової кампанії на основі частоти кліків. Але в кінцевому підсумку він сказав, що рентабельність інвестицій насправді має значення.

“Однією з найбільших переваг є можливість доказувати рентабельність інвестицій”, – сказав він. “Часто, коли у великих рекламних хлопців – ваших” Facebooks “та” Googles “, ви залишаєте їх самим щодо того, на кого ви орієнтуєтесь і чи навіть рекламна кампанія спрацювала.”

За допомогою аналізу MatchBack El El Toro компанія може легко пояснювати вплив кожного долара реклами, витраченого на вирішення ідентичності, а не зосереджуватись на кодах відстеження, файлах cookie та кліках..

Наприклад, використовуючи програму Venue Replay, El Toro може географічно обрамляти місце розташування магазину та витягувати ідентифікатори пристроїв тих, хто знаходиться в ньому, від останніх шести місяців. Потім компанія відображає пристрої додому, використовуючи IP-адресу.

“Унікальний аспект – це можливість довести, що працює, не вимагаючи сторонніх аналітичних компаній або припускаючи, що клієнти матимуть неявну довіру до компанії просто тому, що це гучне ім’я”, – сказав Річард.

Підвищення планки: Плани на майбутнє для великих даних, AI та машинного навчання

Річард має великі плани щодо Ель-Торо, коли компанія рухається до 2020 року, зокрема у сферах великих даних, AI та машинного навчання.

“Ми стаємо розумнішими, коли дані дозволяють вести нас до наступного продукту”, – сказав він. “Йдеться більше про силу науки про рекламу, оптимізацію бізнесу та використання бізнес-аналізу для підвищення ефективності”.

Річард сказав, що Ель Торо постійно вигадує нові продукти. Перевага мікросервісів, за його словами, ви часто усвідомлюєте, що один крок у поєднанні з іншим призводить до абсолютно нового продукту.

«Напевно, у мене на R є 20–30 продуктів&D-лавочка зараз, і ми почнемо їх запускати наступного року, тому що ми завжди знаходимо нові способи робити “, – сказав він.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Adblock
    detector